¿Arreglará alguna vez Google esta condición?
Que las grandes marcas dominen Google no significa que las más pequeñas no puedan competir. Descubre cómo las pequeñas empresas pueden mantener su posición en las SERPs.
Los backlinks son un factor de clasificación importante debido a las señales de autoridad implícitas. Pero… ¿no significa esto que los primeros resultados de búsqueda acabarán siendo dominio exclusivo de las grandes marcas que pueden permitirse invertir en contenidos de alta calidad y estrategias de backlinks?
Para los consumidores, el monopolio de las SERP por parte de las marcas con mas afluencia no trae ningún beneficio.
Tampoco es bueno que las marcas mas pequeñas, con servicios, contenidos y grandes propuestas de valor, se queden al margen porque no tienen influencia en los backlinks.
Las grandes marcas obtienen más backlinks porque son grandes marcas.
Una gran marca es grande por una razón.
Esa razón normalmente implica años invirtiendo capital para posicionarse en la mente del consumidor como el producto que debe comprar cuando busca en una categoría específica.
Esta familiaridad se traduce en enlaces ya que los «webmasters» también son consumidores.
La gente necesita encontrar lo que espera encontrar
Si buscas zapatillas de correr, seguramente esperares encontrar a Nike, la mayor empresa de calzado del planeta.
De hecho, si Nike no apareciera en los resultados de Google para una búsqueda de zapatillas de correr, probablemente ese resultado de búsqueda estaría fallando.
No sabemos si Google manipula alguna vez los resultados de búsqueda para mostrar a los consumidores las marcas que esperan encontrar. Pero en la mayoría de los casos, no tienen que hacerlo, puesto que el algoritmo favorece a los «ricos en enlaces».
Y como se ha comentado antes, las grandes marcas consiguen enlaces debido a la familiaridad que han trabajado para construir.
Las grandes marcas consiguen resultados a pesar de ellas mismas
A lo largo de los años, he visto algunas marcas que se clasificaron bien a pesar de los esfuerzos increíblemente malos de SEO en la página.
Cualquiera que haya trabajado en SEO empresarial sabe que la optimización en la página es más difícil de implementar que la construcción de enlaces en esos entornos.
En las empresas más pequeñas, la construcción de enlaces es el mayor desafío.
Hay muchas razones para esto, pero la mayor es que los cambios en la página para los clientes de la empresa requieren un esfuerzo significativo para la aprobación y la aplicación.
Pero incluso la empresa más grande no puede controlar los enlaces que apuntan a su sitio – a pesar de los mejores esfuerzos de algunos en la empresa para sabotear los enlaces obtenidos naturalmente debido al posicionamiento de la marca.
¿Cómo compiten las pequeñas marcas?
Hemos comprobado que a las grandes marcas les va bien en Google. Muchas pequeñas empresas llegan a la conclusión de que no pueden competir con las grandes marcas en los resultados del buscador. Nada más lejos de la realidad.
Los resultados del motor de búsqueda son un lugar ideal para que una marca más pequeña y ágil sea el David frente al Goliat de una gran marca.
Sólo hace falta algo de conocimiento y creatividad.
En primer lugar, incluso en los resultados más competitivos del motor de búsqueda, hay 10 listados en la primera página.
Es posible que una pequeña empresa no pueda obtener el primer puesto orgánico, pero con mucho esfuerzo y un poco de suerte, las pequeñas empresas pueden aparecer en la primera página de las SERP muy competitivas.
Las pequeñas marcas que cuidan su SEO en la página y crean contenido al que otros quieren enlazar pueden clasificarse para cualquier frase de palabras clave a la que aspiren, con el tiempo suficiente.
Sólo que puede que no se sitúen en el número 1, pero no pasa nada por no estar en los primeros puestos. De hecho, muchas veces los consumidores que buscan en una categoría en la que hay una marca dominante están buscando una alternativa.
La palabra clave más popular no siempre es la mejor
Las marcas pequeñas suelen obtener buenos resultados cuando se dirigen a palabras clave periféricas. Las palabras clave periféricas son frases que pueden no tener el mayor volumen de búsqueda, pero tienen una gran intención de compra.
Las grandes marcas no suelen aparecer tan bien en las palabras clave periféricas, lo que da a las marcas más pequeñas grandes oportunidades. Además, hay muchas oportunidades de palabras clave «tail» para las marcas más pequeñas.
Las palabras clave de cola pueden no tener un gran volumen de búsquedas, pero en conjunto, sus buscadores basados en la intención pueden contribuir de forma significativa a los resultados.
En conclusión, ¿es una parodia que las grandes marcas dominen el panorama de las consultas más competitivas? No, todo lo contrario. Con mucho trabajo y un poco de suerte, pequeñas marcas pueden conseguir un éxito grandioso en el SEO.
