Dentro de la planificación de contenido SEO, las palabras clave y los temas que están más en tendencia son unas de las cosas que a menudo se asignan a fases específicas a tener en consideración o incluso en el viaje de embudo del propio usuario.
Siendo este un gran lugar donde empezar, y normalmente nos lleva al siguiente paso, más allá de las páginas y secciones de una web.
Para aquellos temas que encajan perfectamente en tu blog, existen algunas advertencias muy importantes que se deben de realizar correctamente. Tu estrategia en palabras clave necesita complementarse con las acciones SEO.
En este artículo, encontrarás siete consejos para encontrar el enfoque más inteligente y basado en datos para elegir las mejores palabras clave posibles para el contenido de tu blog.
1. Conoce qué es lo que quieres hacer en tu blog.
Lo más importante es entender que la búsqueda de palabras clave significa realizar una segmentación por intención de palabras clave.
A pesar de que este término tiene un volumen de búsqueda de casi 10.000 búsquedas, va a ser increíblemente difícil clasificar en una buena posición un artículo de un blog.
En su lugar, puedes intentar con las intenciones de búsqueda de tu público objetivo.
Repasa las intenciones y comprensa cómo funciona tanto en términos específicos, frases y temas a los que se quiere dirigir. Esto lo ayudará con el propósito y la jerarquía del contenido de su sitio en general, incluido el blog.
2. Planea dónde encaja tu blog
¿Por qué llega tanta gente a tu blog (sin importar la fuente dónde consultes tu tráfico)? ¿Por qué quieres que lleguen? ¿Cómo el contenido de tu blog acompaña el contenido de tu web y origina esas conversiones?
Lo más probable es que no se vean demasiadas ventas directas y/o clientes potenciales de las publicaciones del blog. Además, si los obtienes y tienes una estrategia de respuesta directa y compra.
Es más probable que tu blog sea la parte superior de este embudo. Los blogs, debido a su naturaleza de punto de entrada para aquellas personas que están buscando un tema muy específico, conseguir respuestas o adquirir conocimientos.
Esto significa que no suele haber demasiado conocimiento de marca para los visitantes de la web.
Se debe de identificar ahora dónde encaja tu blog, dentro del viaje del consumidor y el embudo natural, y dónde se desea estar en el futuro.
3. Aprovecha el liderazgo intelectual.
Si te encuentras en una situación en la que tu blog se encuentra en la parta más ancha de este embudo, debes de asegurarte que está sintonizado con el contenido de los líderes.
Eso significa ayudar, no vender (mucho). Definitivamente existen excepciones, como en las que alguien está buscando algo que quiere comprar algo material o servicios ahora, por ejemplo.
También puedes estar presente cuando pasen del modo de investigación al modo de compra.
Piensa en una persona que está buscando las instrucciones en cómo reparar el resorte de la puerta del garaje, por ejemplo. Quizás lo que aprenden, los convence de que no quieren realizar esa actividad. Lógicamente, se comunicarán con el proveedor de los servicios que de una forma generosa les dio esas instrucciones tan complicadas sobre cómo arreglar su puerta.
Independientemente de los objetivos de conversión, hay que intentar responder preguntas, ser una fuente de confianza y mostrar liderazgo en tu industria en el contenido del blog, para respaldar la parte superior (y con suerte, la mitad y la parte inferior) del embudo.
4. Enfócate en el largo plazo.
Piensa en el ejemplo mostrado anteriormente. Ese es un término muy amplio. No existe una forma en la que podamos escribir un artículo que se clasifique en este tema sin muchos otros factores.
Incluso si logramos la clasificación más alta para ese término, ¿es ese el mejor lugar para enviar ese tráfico?
¿Estamos brindando la solución para todos los buscadores y sus intenciones en ese término?
Es probable que ese término esté mejor servido por una página de producto o servicio, una sección de páginas y un contenido enriquecido, como puede ser un recurso en un formato imperecedero. Luego, podemos usar el blog para respaldar ese tema y hacer que las personas busquen las palabras clave de nuestra cola larga de relacionadas.
El blog debe admitir tanto temas genéricos y términos, pero no debe ser el lugar principal al que nos dirigimos. Piensa en la suma de muchos cuando se trata de la oportunidad de tráfico para el blog.
Este blog es nuestro lugar para responder preguntas y obtener el tráfico agregado de docenas, cientos o miles de términos de “cola larga”. Tienen un volumen de búsqueda más bajo que suma mucho cuando se agrupan.
5. Obtiene una participación ejecutiva para respaldar el presupuesto.
El contenido no siempre se ha tenido en cuenta en un presupuesto de SEO, especialmente si aún están aislado y se consideran disciplinas separadas.
Presentando una versión de alto nivel del embudo y demostrando cómo se necesita el SEO en los diferentes tipos de contenidos web, incluido el blog.
Mostrar cómo se mueve a las personas de la primera impresión a la conversión.
Por lo que, si puedes agrupar la creación de contenido del blog, dentro del presupuesto SEO, es un movimiento muy acertado.
Si tienes que venderlo a tu jefe, “stakeholders” o clientes como una línea de pedido separada o un complemento, aporta la situación del embudo, más las oportunidades de palabras clave que se están perdiendo actualmente. Agregando cómo están actuando la competencia.
Estos tres consejos deberían ayudarte a presentar un caso convincente para invertir en una estrategia de palabras clave dentro del blog y el desarrollo de contenidos para respaldarla.
6. Usa tu Estrategia de Palabras Clave dentro del Calendario de Contenido.
Si tu organización o cliente ya tiene un calendario de contenido y un proceso continuo para crear el contenido del blog, es un gran paso. Pero debes encontrar el comino, como profesional de SEO, para trabajar las palabras clave en el plan.
Averigüe cómo se seleccionan los temas y conoce el programa de producción. Observa si se puede proporcionar una estrategia de palabras clave para el flujo de contenido actual.
Además, debes trabajar en prioridades para las estrategias de SEO:
- Compartir las mejores prácticas para la redacción de blogs con la optimización de palabras clave.
- Incluir los temas de alta prioridad en el calendario.
- Establecer los planes a corto y largo plazo.
- Identificar y celebrar los triunfos.
7. ¿Cómo saber si tu Estrategia de Palabras Clave está funcionando?
Para identificar las victorias, necesitamos configurar los informes y atribuciones para ver todo el embudo y cómo son de diferentes las páginas, sesiones y tipos de contenidos, con el objetivo de abrir una conversión y cerrarla para las conversiones.
Encuentra tus puntos de referencia y mide el rendimiento del contenido del blog a lo largo del tiempo. Mira las palabras clave individuales, la posición promedio para el contenido del blog, el tráfico y las conversiones (vinculadas directamente a las publicaciones del blog, así como más adelante en el recorrido y en el embudo)
Se debe de mantener una visión muy estrecha y segmentada del rendimiento del blog dentro de la estrategia SEO y junto con el embudo, esto te ayudará a justificar y, con suerte, aumentar el presupuesto.
Ya sea que estés tratando de justificar y desarrollar un blog o ya tengas una máquina de blogs muy bien engrasada en tu organización, es importante que maximices el valor del blog para el SEO.
Es importante enfocarse en el embudo más amplio y en la obtención de palabras clave para el blog.
Obtener una buena estrategia y un nivel de inversión correcto, para que tu estrategia de palabras clave realmente valga la pena.
